Poder femenino en tiempos de crisis 

Durante la pandemia de COVID-19, las redes sociales se convirtieron en una herramienta estratégica para la comunicación política. Este artículo analiza cómo 14 mujeres líderes presidentas, alcaldesas y otras autoridades ejecutivas utilizaron Instagram como vitrina de liderazgo en un contexto de crisis global. Lejos de perpetuar una imagen homogénea del liderazgo femenino, el estudio revela una rica diversidad en los estilos comunicativos. La investigación no solo se centra en el género, sino que introduce variables como la ideología, la generación y el nivel de gobierno, ofreciendo una mirada multifactorial e innovadora.

A través de un análisis cualitativo y cuantitativo de publicaciones en Instagram, los autores identifican tres grandes estilos de liderazgo: racional, emocional y mixto. Lo interesante es cómo estas líderes adaptan sus discursos según el contexto: algunas apelan a la empatía y la cercanía ciudadana, mientras otras adoptan posturas técnicas, con datos y protocolos. Esto desafía la visión tradicional que asocia el liderazgo femenino con la emocionalidad y el cuidado, mostrando que el género no determina el estilo de liderazgo, sino que este se construye desde múltiples dimensiones.

Una aportación relevante del artículo es su atención a la estética visual y narrativa de las publicaciones: imágenes cuidadas, simbolismo de poder, recursos afectivos, uso de lenguaje inclusivo y estrategias discursivas para generar confianza. El estudio destaca cómo las líderes construyen una narrativa de autoridad sin abandonar la calidez, proyectando profesionalismo sin despojarse de humanidad. Esto evidencia el uso estratégico de Instagram como una extensión del liderazgo político, más allá del simple marketing digital.

Además, el artículo subraya diferencias generacionales: las líderes más jóvenes (millennials) tienden a un estilo comunicacional más informal, cercano y visualmente dinámico, mientras que las generaciones mayores optan por un estilo más institucional. Asimismo, se observa cómo las ideologías políticas influyen en la forma de presentar las decisiones y la gestión de la pandemia, reforzando o cuestionando narrativas oficiales desde una perspectiva ideológica.

En síntesis, este estudio ofrece un valioso aporte a los estudios sobre liderazgo y comunicación política al visibilizar la pluralidad de estilos que coexisten entre mujeres en el poder. Lejos de reforzar estereotipos, el artículo invita a repensar las nociones convencionales sobre el liderazgo femenino y evidencia cómo las redes sociales como Instagram funcionan como escenarios clave donde se construyen y proyectan nuevos modelos de autoridad. 

Bibliografía

García-Beaudoux, V., Berrocal, S., D'Adamo, O., & Bruni, L. (2023). Female political leadership styles as shown on Instagram during COVID-19. [Estilos de liderazgo político femenino en Instagram durante la COVID-19]. Comunicar, 75, 129-138. https://doi.org/10.3916/C75-2023-10